Курсы по интернет-маркетингу

Интернет-маркетинг — это продвижение компании и её продуктов или услуг в сети через онлайн-инструменты, которые помогают привлекать новых пользователей, превращать их в потенциальных клиентов, увеличивать продажи и расширять бизнес.

Согласно самостоятельно проведенным исследованиям, в мире более 5 млрд.человек пользуются интернетом. Поэтому не удивительно, что интернет-маркетинг — один из самых доступных способов для бизнеса связаться с потенциальными потребителями. С его помощью компании могут общаться с пользователями напрямую и выстраивать с клиентами прочные и долгосрочные отношения.

Важно! Студенту следует изучить контент-стратегии, словно это его домашнее задание. Знания подобного рода в будущем ему очень пригодятся.

1. SEO. Речь идет о генерации органического трафика на сайт – он формируется за счет того, что пользователи ищут информацию через поисковик. SEO позволит создать сайт, который будет выходить одним из первых в результатах поисковой выдачи. SEO выделяется тем, что не предполагает постоянного обслуживания.
2. SMM. Другими словами — продвижение продукта в социальных сетях. Последние позволяют анализировать и находить целевую аудиторию за счет настройки и показа объявлений определенным категориям пользователей. Сегодня соцсети входят в число очень эффективных, при этом доступных по цене способов рекламы, раскрутки бренда, поддержания лояльности и качества обслуживания клиентов, оптимизации сайта и увеличения трафика на сайте.
3. Контекстная реклама. Она дает возможность настроить таргетинг на целевую аудиторию по ключевым словам, а значит, создавать трафик и наращивать продажи продукции. В роли контекстной рекламы может выступать поисковое, медийное объявление, видео, пр.
4. Арбитражный маркетинг. В основе этого подхода лежит продвижение товара/сайта другими пользователями. Иными словами, они находят или закупают трафик по одной цене, а продают компании по другой. Данный формат — скорее вариант заработка зарплаты нежели инструмент интернет-маркетинга. Тем не менее, если разбираться, то такой маркетинг способен обеспечить хороший поток клиентов, так как услуги посредника оплачиваются после совершения пользователем определенного действия. Это может быть оплата товара, регистрация, подписка на рассылку, пр.
5. E-mail-маркетинг. Грамотное использование подобного инструмента, понимание базовых принципов его работы, а также понятий и терминов, если во всем этом разобраться, позволяет удерживать потенциальных и уже существующих клиентов, стремиться к повышению продажи. Отправить несколько десятков писем с рассылкой и продающим текстом — вот что нужно делать каждый день юбя.
6. Контент-маркетинг. Самый важный компонент, на который менеджеру-специалисту стоит обратить внимание. Речь идет о стратегическом маркетинговом подходе, целью которого является привлечение и сохранение целевой аудитории (ЦА), стимулирование продаж через формирование, распространение ценного, релевантного и согласованного контента на странице (landing page или любая другая — неважно), а также процесс в виде оформления контент-плана, который нужно реализовать с использованием подсказок кураторов.

Среди преимуществ интернет-маркетинга (internet-marketing) можно выделить основные пять:

• Веб-аналитика. Анализ рекламных кампаний позволяет специалисту выделить наиболее успешные действия, в результате чего увеличились посещаемость площадки и лидогенерация.
• Автоматизация. Большинство рутинных задач — email рассылки, SMS, посты в соцсетях и прочее — можно автоматизировать, обратив в форму программы. Это не только упростит работу специалисту маркетингового отдела, но и позволит ему в определенное время информировать клиентов о новинках, скидках, сезонных и праздничных распродажах.
• Таргетирование. Это рекламный механизм, с помощью которого из всей аудитории специалист сможет выделить наиболее теплую ее часть и прицельно настраиваете на нее рекламу. Дополнительно для этого можно дать тест с базовыми вопросами и наградой.
• Рентабельность. Отсутствие физического контакта с потребителем — личных продаж — делает интернет-маркетинг дешевле традиционного. А высокая точность работы маркетолога — экономически выгодным.
• Интерактивность. Интернет-маркетинг позволяет взаимодействовать с аудиторией быстро и напрямую — расстояние больше не имеет значения. Видеомаркетинг — вот еще одна фишка работы.

Среди недостатков мы обнаружили только три:

• Спам. Иногда маркетинговые усилия компаний принимают вид навязчивой или неактуальной для потребителей рекламы, которая вторгается в их личное пространство, вызывая негативную реакцию и формируя отрицательное отношение к бренду. Хорошо, что такие письма часто собраны в папке «Спам»
• Отсутствие личных продаж. Несмотря на то, что отсутствие физического контакта с клиентом значительно удешевляет интернет-маркетинг по сравнению с другими digital-стратегиями, оно лишает компанию возможности отследить реакцию потребителя, переключение или потерю внимания. Измерить заинтересованность клиентов можно только по времени, проведенному ими на сайте, или количеству конверсионных действий.
• Необходимость использованияПК или мобильных устройств. Не вся аудитория умеет, желает или имеет возможность пользоваться десктопами или гаджетами. Стратегия продвижения и позиционирование — оба они не предполагают сознательный отказ или невозможность использования гаджетов или ПК. Без программ и медиа оборудования нет смысла запускать программу для заказа вещей из интернет-маркетов. Работодатели будут оценивать не только оборудование, но и звучание, оригинальность и многое другое.

Маркетинговых инструментов разработали очень много. У каждого из них задача состоит в следующем:

• повысить уровень продаж;
• создать имидж и репутацию;
• найти дополнительные сегменты аудитории.

Но каждая стратегия — это выбор совокупности решений, которые помогают достичь маркетологу актуальной на данный момент цели. SMM-специалист должен взаимодействовать с таргетологами, трафик-менеджерами, специалистами по брендингу, веб— и сквозной аналитике, копирайтерами и прочими персонажами через мессенджеры. Главное — правильно оформить семантическое ядро, то есть разобраться с семантикой.