Курсы по копирайтингу

Тексты можно не только читать в статьях в интернете, книгах, журналах или газетах. Их можно услышать по радио или увидеть на витринах магазинов, в объявлениях.

Каждый человек обращает внимание на информацию, на порядок слов. Неосознанно, любой будет выделять для себя важное. Это пример техники копирайтинга. Такое, правда, происходит не всегда. Только грамотно выстроенные тексты воздействуют на читателя.

Копирайтинг — это написание текстов, которые должны выполнять определённые задачи:

• вызвать эмоции,
• привлечь новых клиентов,
• повысить продажи.

Такие материалы нужны для блогов про изучение языка, сайтов, печатной рекламы, лендингов, email-рассылок и объявлений, где нужно много понимать и знать. У каждого текста своя тематика и цель. Вот только чтобы все это написать, нужно этому научиться, а для этого недостаточно лишь одного момента.

Копирайтинг и писательская деятельность — не тождественные процессы. Автор создаёт произведение, чтобы донести до читателя информацию, погрузить его в размышления и привести к самостоятельным выводам. Писать в одном и том же стиле человек не всегда сможет ибо манера письма сильно зависит от вдохновения и задания заказчика, который может быть предпринимателем.

У копирайтера работа строится нестандартно. Он придерживается системного способа письма: отбирает информацию, выделяет в ней главное, подбирает слова и грамотно составляет практический материал. В итоге — будущий автор пишет статью для своего заказчика, как того он хочет. Общение, как и у писателя — минимальное, без лишних сентиментальностей.

Автору важно понимать, что текст его статьи, которую он пишет по заказу своего работодателя, должен приносить пользу аудитории и решать поставленную задачу. Информацию нужно выстроить так, чтобы сформировать у читателя нужные выводы и призвать потенциальных клиентов к действию. Именно это хотят и заказчики.

Существует несколько видов текстов копирайтинга и каждый из них решает определенную проблему, которая возникает у читателя. Например, в информационных статьях можно найти материал об интересующем вопросе, в новостных публикациях — прочитать о последних событиях, а в карточках интернет-магазина — узнать характеристики продукта.

Выделяют следующие категории текстов от копирайтера:

• информационные статьи — это тексты с заданной темой. Материалы такого плана (например, обзоры, тексты для СМИ, интервью, новости) нужны для блогов, сайтов и пабликов в соцсетях. Задание у автора такой статьи — раскрыть тему или проблему так, чтобы у читателя не осталось вопросов с учетом стоп-слов;
• seo-тексты — их цель заключается в продвижении сайта и повышении посещаемости страницы. SEO-материалы по заданию оптимизируются под поисковые системы через тематические слова и ключевые фразы, по которым пользователь ищет информацию. Также в процессе написания текста проводится SEO-оптимизация. В этом и есть смысл SEO-копирайтинга;
• продающие посты — идею и назначение данного коммерческого текста можно понять по названию — продать корпоративный товар или услугу. Используют такие тексты для соцсетей, онлайн-площадок и печатной рекламы. Чтобы писать продающие посты автору следует разбираться в написании сценария, маркетинге и психологии читателя. Чтобы побудить потенциального клиента к принятию предложения о покупке, нужно выполнить несколько простых заданий: подписаться на канал, задать вопрос в комментариях, связаться с менеджером и оформить заказ, оставить контакты (имя, телефон и др.);
• тексты для лендингов — лендинг — одностраничный личный или коммерческий сайт с определенной структурой (блоки, гриды, стили и так далее), заточенный под конкретное целевое действие: регистрация на вебинар или бесплатный онлайн-курс, оформление подписки, заказ товара и др. Все лендинги создаются на полноценном конструкторе сайтов, что даст сайту универсальности;
• авторская email-рассылка — это письма автоматизированной отправки, которые приходят на электронную почту. Содержание email-рассылок (имя, текст и так далее) со всеми их особенностями может включать информацию о событии, например, бесплатном вебинаре, ссылки на чек-листы и шаблоны и др. Цель email-рассылок — «прогреть» читателя перед покупкой товара или услуги через цепочку полезных писем. Другими словами — отправить в магазин за чем-нибудь;
• инструкции — это и не статья, и не текст. Скорее, это информационная запись, разбитая на определенное количество шагов. Есть вариация в виде руководства, в котором можно найти пошаговые действием. Цель такого формата текста — выполнение какого-либо действия. Инструкции имеют некоторые интересные приемы, привлекающие внимание многих.

В копирайтинге сложно определить точную сумму заработка. В этой сфере большой разброс цен, потому что есть разные виды статей и текстов. Каждое выполненное задание оплачивается в соответствии с задачей, которую решает. Например, цена за email-рассылки выше, чем за объявления или карточки в интернет-магазине.

Дело в том, что письма нужно не только писать, но и продумать, как грамотно выстроить их цепочку, чтобы вызвать у читателя реакцию, направить его в нужное русло и получать выгоду для бизнеса — подписаться на рассылку, зарегистрироваться на сайте, посмотреть вебинар или купить курс. А писать статьи, объявления и карточки для заказчика — все это потребует меньше времени и сил, как и хотят копирайтеры.

Повторим: точно определить, сколько может зарабатывать копирайтер — достаточно сложно, как и перейти на другую работу — таков принцип честного работника. Однако установить, какие факторы влияют на уровень з/п, вполне реально. Рассмотрим их ниже.

Опыт в копирайтинге

Большое портфолио, дипломы пройденных онлайн-курсов и положительные отзывы клиентов — все это явно будет способствовать высоким гонорарам. Однако это будет актуально только для опытных специалистов.

Новички в копирайте зарабатывают меньше и начинают свой путь в профессии с бирж, где тексты оплачиваются за каждую тысячу знаков без пробелов или с ними. К сожалению, стоимость материалов не всегда соответствует проделанной работе и потраченному времени.

Так, например, за тысячу знаков начинающий копирайтер может получать от заказчика около 30–50 ₽, а специалист с небольшим опытом, если того хочет — 65–80 ₽. Тексты на биржах при этом требуются объемные — от 10 000 символов.

В таком случае рассматривать биржи, которые могут быть представлены как основной источник дохода, на первых порах все же не стоит. Как поддержку — да, можно.

Опытные копирайтеры зарабатывают иначе. Им заказчики платят не за тысячу знаков, а за решение задач. Поэтому их работа может обойтись и в 15 000 ₽ за один средний по объёму текст (коммерческий он или нет — неважно).

Главное — выполнить работу качественно и принести пользу бизнесу заказчика, как того хотят сами копирайтеры. И, конечно же, политика конфиденциальности, которую следует соблюдать.

Софт- и хард-скилы

В копирайтинге важны гибкие навыки, знания и технические способности. Конечно, без умения системно работать с информацией, софт-скилы не помогут увеличить оплату материалов. Технические способности нужно развивать в первую очередь. Одно дело — писать огромный текст с заголовками, эпитетами и метафорами, но без пользы и эффективности для бизнеса, а другое — определить потребности клиента и грамотно составить текст для решения его проблем. Про навыки редактуры тоже нельзя забывать.

Однако и про софт-скилы забывать не стоит. В копирайтинге ценится не только умение писать. В первую очередь важны коммуникабельность, креативность, а также умение как можно быстрее и глубже анализировать информацию.

Важно! Специалист, обладающий нужными скилами и знаниями, зарабатывает больше.

Место жительства

К сожалению, не во всех регионах одинаково могут оценить труд копирайтера. В провинциях и маленьких городах копирайтинг слабо востребован, поэтому отдельной должности по написанию коммерческих, рекламных и других текстов нет. Или же обязанности копирайтера выгружают на плечи журналистам и редакторам. Но не стоит забывать, что можно научиться работать удалённо на компанию из крупного города с хорошей зарплатой.

В городах-миллионниках ниша копирайта широко распространена. А вот в регионах другая проблема: специалистов много, но не все из них соответствуют формату грамотного и качественного работника. Работа компетентных копирайтеров оплачивается по достоинству, но из-за вышеперечисленной проблемы их бывает непросто найти — они не согласны работать даже абы как за малую цену. Причина понятна, а потому рассказывать ее не будут.

Копирайтер может зарабатывать в день и 100 рублей, и 10 000 рублей, и 100 000 рублей. Всё зависит от навыков и желания развиваться в этой сфере. Главное — многому научиться и практиковаться, изучив новые техники и прокачав свои способности.

Копирайтингом можно зарабатывать как удалённо — на фрилансе или на очной работе у работодателя, так и по найму в офисе. У каждого формата есть свои плюсы и минусы.

Проведем разбор разницы между работой в агентстве, на фрилансе и компании — в офисе и на удалённо. Ниже собраны преимущества и недостатки каждого из способов.

Диджитал-агентство. Считается одним из наиболее подходящих для копирайтеров вариантов очной работы. В его обязанности входит развитие и продвижение брендов, музыкальных групп, онлайн-магазинов и известных личностей в интернете, решение бизнес-задач.

Помимо копирайтера, в команде агентства есть SEO- и SMM-специалисты, дизайнеры, разработчики и тестировщики со своими тестами. Такое разнообразие в команде должно привлекать. Там он сможет заработать нужный опыт.

Если копирайтеры хотят быстро прокачать навыки написания текстов, оптимизации и обзавестись полезными знакомствами в сферах маркетинга и копирайтинга (а это понятно, что они этого хотят), то вот совет: начинать карьеру стоит с диджитал-агентства. Эта идея может стать основополагающей в развитии работы.

Компания. У любой компании есть сайт и аккаунты в соцсетях, которые нужно наполнять контентом. Поэтому копирайтинг может стать востребованным в самых разных сферах — от мебельных предприятий и продуктовых магазинов до IT-фирм. Формат постов не важен, главное — находить и выстраивать стратегию, что ведет к повышению эффективности. Этому можно научиться.

Фриланс. Необязательно устраиваться в агентство или компанию. Копирайтингом можно заниматься и на фрилансе. Такой формат работы может стать как основным средством заработка для копирайтера, так и дополнительным. В свободное время можно заниматься чем угодно, даже домашними уроками родственников.

Мы описали каждый кейс, каждый вид занятости: в диджитал-агентстве, компании и на фрилансе. Не бойтесь начинать, проявляйте свои профессиональные качества. После — следует выбирать то, что подходит. Если будет нужно — можно начать прохождение уроков по копирайтингу. Это может стать своего рода «палочкой-выручалкой».

Важно! Заполучить профессию можно максимально эффективными способами, главное быть этого достойным.

Чтобы освоить копирайтинг и рерайтинг, недостаточно писать тексты, много читать и цитировать писателей. Грамотность и начитанность — полезные качества, которые станут вашими преимуществами среди конкурентов.

Однако для профессионального копирайтинга также следует добавить то, что работнику важно уметь быстро анализировать целевую аудиторию, определять проблемы клиентов и закрывать их потребности через текстовый контент, причем выгодный в первую очередь для бизнеса. Именно это отличает профессионала от прочих.

У будущего автора текстов как представителя интернет-профессий есть три способа научиться навыкам копирайтинга и устроиться на работу по вакансии:

1. ВУЗ. Получать высшее образование по специальности «Копирайтер» нельзя, потому что такого направления нет в университетах. Существуют смежные профессии, например, филолог или журналист. Эти специалисты постоянно работают с текстами, поэтому на журфаке или филологическом отделении будет много уроков, которые научат основам копирайтинга. Навыки, полученные автором в университете, можно развить и тогда он станет акулой пера. Могут пригодиться знания книги «Пиши, сокращай», где расписаны все азы копирайтинга. У такого способа обучения есть недостатки. Университетское образование требует больших финансовых и временных ресурсов. И в программе много лишних дисциплин.
2. Самостоятельное обучение. Это хороший способ познакомиться со сферой копирайтинга без вложений. В интернете можно попробовать много пройти различные уроки и видеолекции в открытом доступе. С программами также придется ознакомиться своими силами — для них прилагаются подборки отдельных уроков с довольно полезными материалами. Главное — правильно этим воспользоваться.
3. Платные онлайн-курсы. Этому способу многие начинающие авторы дают предпочтение. Онлайн-курсы копирайтера с их теоретическими занятиями помогут освоить копирайтинг быстро и комплексно. В их теоретических уроках действует одна и та же формула: нет лишней информации — только нужные материалы и техники. Обучение проводят опытные кураторы — специалисты-копирайтеры, которые объяснят, что такое копирайтинг и контент простыми словами, расскажут о перспективах профессии и поделятся рабочими лайфхаками при работе с программами. В некоторых курсах есть стажировки с дальнейшим трудоустройством, где также можно пройти отдельные уроки. Главное — соблюдать правила, за составление которых отвечает онлайн-школа.