Социальные сети играют все более значимую роль в раскрутке товаров и услуг, поэтому спрос на таргет и квалифицированных таргетолов будет только расти. Таргетированная реклама – это еще один эффективный способ продвижения бренда в социальных сетях. Более того, она постепенно превращается в один из базовых деловых навыков.
Данная статья — объяснение того, чему можно научиться на курсах по таргетированной рекламе.
Таргетированная реклама — это рекламная система, которая есть практически во всех социальных сетях и мессенджерах: Инстаграм, Facebook (FB), Вконтакте, Яндекс.Дзен, TikTok, «Одноклассники». Определенная вариация есть на YouTube.
Особенность и фишка таргетированной рекламы состоит в том, что она построена на таргетинге. Таргетинг – это характеристика аудитории. Мы объясняем системе, что нам нужны жители Петербурга старше 40 лет, увлекающиеся игрой в бильярд, разведенные, бывающие в определенном районе города. Мы сообщаем эту информацию, и система находит нам нужных людей и показывает им наши рекламные объявления. Это сразу же открывает множество возможностей.
Тема обучения и настройки таргетированной рекламы в соцсетях сейчас крайне популярна. Есть варианты и для новичков, и для тех, кто уже работает в этой сфере. Рассмотрим ТОП-10 курсов для тех, кто хочет копнуть глубже и узнать что-то новое.
Микролокации — это точки на карте. Мы можем сказать Инстаграм, Вконтакте, Facebook, что нам нужны люди, которые работают в определенном бизнес-центре. Или нам нужны люди, которые живут в коттеджном поселке. Система будет показывать рекламу только им.
Вся таргетированная реклама имеет доступ к геолокации телефона. Поэтому система знает, где именно человек ночует, а значит, где он живет, и где он постоянно бывает днем, где он работает. На основе этого можно показывать рекламу людям, которые живут в определенном доме или районе, где работают и часто бывают, где находятся прямо сейчас, оказывая своеобразную помощь. Всему этому вы научитесь на курсах.
Поведенческий формат — это интересы аудитории, а точнее ее покупательская активность. Система анализирует, как человек реагирует на другие рекламные объявления, видит, что человек делает на сайте. Например, человек после перехода на свой аккаунт заказчика на сайте жилого комплекса оставляет там заявку на просмотр квартиры.
Другой пример — сайт интернета-магазина, где человек оставит свою заявку на покупку рекламного товара. Системе становится очевидно, что сейчас он находится в поиске жилья. Соответственно, рекламное объявление будет в первую очередь показываться людям, которые на данный момент времени в этом заинтересованы. Подобная таргетированная покупка может настраивать на покупку товара или услуги.
Этот таргет есть во Вконтакте, в Facebook и Инстаграм его нет. Есть надстройки, которые позволяют показывать рекламу людям, которые дружат с каким-то конкретным человеком. Пользователь – лидер мнений нашей аудитории. Мы можем его друзьям показывать нашу рекламу.
Другой пример. Мы можем показывать рекламу, людям, у мужей или жен которых в ближайший месяц день рождения. Мы можем выбирать эту аудиторию и показать им рекламные объявления формата «Не знаешь, что подарить любимой? Специально для вас мы приготовили специальное предложение».
Например, можно показать рекламные объявления всем бухгалтерам Самары или всем сотрудникам банка старше 40 лет. Вы научитесь, как правильно настраивать такие рекламные кампании.
Запуск подобного рода рекламы можно разделить на несколько этапов.
Определение цели — чего вы хотите добиться новым направлением работы. Например, повысить узнаваемость бренда или продукта, улучшить и поддержать репутацию компании, увеличить продажи.
Анализ рынка, собственного бизнеса и конкурентов — насколько ваша тема популярна в интернете, какой контент публикуют конкуренты, что уже написано у вас. Как провести анализ конкурентов.
Анализ целевой аудитории. Необходимо изучать людей, для которых вы будете создавать контент: кто они, что их волнует, как ведут себя в интернете. Это позволит выстраивать стратегию. От сегментов целевой аудитории зависит, каким будет контент и как его лучше распространять, чтобы привлечь народ. Как определить целевую аудиторию бизнеса.
Разработка стратегии включает:
Если таргетированная реклама понравится заказчику, тогда всю рекламную кампанию ждет успех. Чтобы облегчить ее составление при запуске, можно воспользоваться сервисами, способными автоматизировать таргетированную рекламу. Например, SMMPlaner или Target Hunter.
По мере того как социальные сети оказывают больше влияния на продвижение продуктов и брендов, растет востребованность в таргетологах – специалистах, которые настраивают, анализируют и контролируют таргетированную рекламу. Они акцентируют внимание промо-кампании на определенной целевой аудитории, которая вероятнее всего будет выполнять целевое действие. Поэтому от них зависит то, насколько эффективно будет потрачен рекламный бюджет.
Чтобы стать таргетологом, нужно уметь:
В рамках рекламной кампании нужно уметь следующие вещи:
Google Tag Manager — еще один сервис, который стоит знать как использовать.
В обязанности таргетолога также входит построение воронок продаж, анализ запущенных промокампаний, конверсии основных и текстовых показов. Он делает все необходимое для того, чтобы рекламная кампания в социальной сети привлекла больше покупателей и увеличила прибыль рекламодателя.
